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网络营销环境恶化,我们应该如何破局?

日期:2019-03-07 / 人气:

  越来越多的竞价者表示,竞价成本越来越高,流量越来越复杂,推广效果越来越差。
  甚至许多竞价者都嘲笑自己:“完了,今天一个对话,要被老板杀掉祭天了”。
  在这种情况的压力下,一些竞价员开始转行信息流,但结果不尽如人意,效果不如预期。
  于是,就上网搜索答案,网上大家各执一词:
  ▲ “推广效果不好,是因为你没搞好定向”
  ▲ “推广效果不好,是你着陆页承载能力不行”
  ▲ “推广效果不好,你应该从营销漏斗五点来进行分析”
  ▲ ……
  小编承认,上述说的都对。但我们都忽略了一个重要因素“环境”。
  环境的性质已经改变。 你不想着适应,难道能逆天而行?
  在网络营销中,尽管人性没有改变,但人们对生活的欲望也在提高。 如果您想继续赢得市场,却总是使用以前的营销解决方案,这样用户如何满足?
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  网络营销,必须找到新的方法和手段,来寻找有效的入口和平台。
  过去的网络营销方法没固然没有错,但最终会在大时代的发展中淘汰。
  什么是新的网络营销方式?
  如何制定新的网络营销策略?
  在此之前,让我们首先了解环境都发生了哪些变化。
  营销环境发生变化
  传统营销目的是什么?
  广而告之,我不必制作多精良的广告,我不必请多昂贵的明星,我只需要通过某种方式告诉用户某个消息就好。 即便如此,产品转换仍然非常好。因为那时,信息是不对称的,产品是很少的,消费能力是很低的。
  而现在的营销目的是什么?
  让消费者在杂乱的消息中直接识别品牌和产品的价值,以进行购买。
  当前环境的最大特点是“快速”。 信息传播快、接收快,甚至购物快、支付更快。
  营销,注重是快刀斩乱麻,用户是否可以在“6s内被吸引”已成为判断广告质量的重要标准。
  相反,快则意味着消费者接收的信息越来越多,越来越混乱,因此消费者无法清楚地识别出品牌:“我是谁,我在哪里,我能解决什么需求?”
  但营销人员非常聪明,为了解决这个问题,我们提出了“差异化”这个词。
  寓意以竞争的角度为出发点,研究竞争对手的核心,并区分开,以此避免消费者在接收信息时的混乱不解。
  但我们忽略了一个问题—品牌追随者。他们一旦看见某个市场有利可图,就会以最快的速度复制出新的产品,来进行竞争。
  比如,汀小白还是江小白?
  信息混乱直接导致的结果是消费者对信息关注度降低,在各大平台上,用户对于信息的关注度最多维持六秒;而在这六秒内,还有其他同质化产品信息的干扰。
  那么,我们要如何营销才能让用户最大化记忆住我的品牌呢?
  消费目的发生变化
  简单来说,就是消费升级,消费者不再因为需要而买东西,而是因为他们想要它。
  根据马斯洛的需求理论,消费者正在向更高层次进化。
  所谓的消费升级不是所谓的价格和产品能力升级,而是消费者愿意支付更高的成本来购买与自我价值和自我身份更匹配的生活方式。
  例如,为什么老板必须买宝马? 大众汽车这样的车不能满足代步的需求吗?
  用户购买的不再是产品,而是社交价值、身份认证等更好的表达方式。
  用户将不再根据您建立的营销思维进行付费。
  那么,在消费能力和生活欲望同比增长的情况下,我们要如何营销才能激发用户对于购买我们产品的欲望?
  营销主体发生变化
  作为一名营销人,我们走到哪都会听到“裂变”二字。
  “你做推广,不能总是自己花钱,要想着如何让用户帮你进行二次传播”。
  这意味着什么?消费的主体在发生变化。
  在以往,由于信息传播不便,消费者只能是信息的被动接收者,企业、品牌才是传播的主题。
  但互联网解决了这些问题。 消费者获取信息的渠道正在增加,速度越来越快。 消费者开始从信息接收者转变为发布者、评论者、传播者。
  例如,如果用户购买了某些东西,如果他不满意可以差评,这将影响下一个消费者的决定; 用户将某个H5转发到朋友圈,这将影响品牌传播的程度......
  随着营销主题的变化,以产品为中心和以品牌为中心的营销方法必将发生变化。
  以前是卖产品,现在是卖需求,用户成为了真正的上帝。
  那么,当所有资源转移到消费者身上时,我们要如何营销才能被消费者所接受?
  年龄界限发生变化
  如果你是做互联网营销,那你必须要承认现在消费者的年龄界限越来越模糊。
  因为消费群体越来越年轻化。可以说年轻人正在成为主力军,也可以说消费者的心态正在普遍年轻化。
  而年轻人的营销时代是什么样子?
  他们不再会被你所说服,而是依靠自己的方式去定义。
  比如当初天猫的定位为“上天猫,就购了”。现在则为“理想生活,上天猫”。
  那么,年龄模糊的营销时代,个性和喜好成为区隔边界。 我们如何营销才赢得消费者的青睐?
  从以往看现在,我们可以得到营销形式不断进化的结果,从纸质媒体到搜索引擎,信息流,短视频; 我们可以得到营销对象不断改变的结果,从产品—品牌—竞争对手差异化—消费者。
  所以,你还在用以往的眼光看待市场?你还在用以往的营销思维进行推广?
 

编辑:杭州优广